在上海的“小米之家”門店，一位顧客剛剛購買了一臺小尺寸平板REDMI K Pad ，柜臺另一側
，門店銷售人員正在向其他顧客介紹，“這款小平板剛開始出來的時候銷量很好 ，現在還是不錯
，一直都有人買 。 ”

　　而在產品端，紅魔亦已于今年6月發(fā)布了小尺寸平板 ，還有科技媒體爆料稱蘋果 、華為的新款小尺寸平板電腦已“在路上
”
。這表明當前智能平板市場正在微妙轉向——此前被冷落的小平板市場正重新得到關注。

　　與此同時，整個平板電腦市場亦在迎來新的增長期 。洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數據顯示
，上半年，中國消費級智能平板市場銷量為1571.8萬臺 ，同比增長20.5%
。多位受訪人士表示
，本輪市場的增長是政策紅利
、新品爆發(fā)與促銷協同等多重因素共同作用的結果，今年全年平板電腦市場有望實現整體增長。

　　一線實探：小平板復蘇 ，LCD仍是平板電腦主流技術

　　日前
，財聯社記者實地走訪華為、小米 、榮耀及OPPO等品牌門店發(fā)現，當前 ，小尺寸平板市場現復蘇跡象
，而屏幕技術亦在逐漸形成清晰分層 。

　　在“小米之家”門店，售價為3099元的小尺寸平板REDMI K Pad被置于展廳門口 ，“買小平板的話
，打游戲
、看劇方便一點，比較輕 ，出門帶著也方便。像秋天、冬天的時候，口袋里都可以放下
。 ”門店銷售人員表示。

　　問及是否有小尺寸銷售
，OPPO銷售人員向以消費者身份詢問的財聯社記者表示，“可能后續(xù)會跟進（小平板） ，因為手機都開始做?。ǔ叽纾?
，我們的友商好像有一部分已經在做（小平板）了 。
”

　　屏幕技術方面，財聯社記者獲悉 ，當前高端產品傾向OLED化
，中低價位LCD仍是基本盤
。

　　“OLED平板的重量 、顯示、屏占比都比LCD有優(yōu)勢，更符合高端定位。同時 ，平板和手機還是有相似性的
，在手機上，也是OLED高端
、LCD低端 ，這跟屏幕廠家資源的定位和市場布局也有相關性 。”專注于原創(chuàng)硬科技賽道股權投資多年的半山創(chuàng)投董事長戴福全向財聯社記者表示
。

　　華為線下授權體驗店銷售人員也向財聯社記者介紹
，由于OLED本身成本高，所以一般都會用在Pro機型上?！澳壳叭A為的MatePad Pro是賣得最好的 ，搭載了雙層OLED 。 ”

　　（財聯社記者攝于華為線下授權體驗店）

　　在記者走訪的小米之家門店，現場僅有一款Xiaomi Pad 7 Ultra搭載OLED屏
，其余均是LCD屏；榮耀和OPPO門店中端機型則均以LCD屏為主流
。小米之家門店銷售人員坦言，“OLED屏的色彩確實好 ，但是OLED有個缺點是容易燒屏
，我們的平板很多用的是LCD的，因為小米做的是性價比。”O(jiān)PPO門店人員也表示 ，“OLED屏幕顯色效果會更好
，屏幕會更清晰，但它會有頻閃 ，而LCD屏達到了一定分辨率之后
，其實效果跟OLED的屏幕差不多 。
”

　　財聯社記者采訪獲悉，較便宜的千元價格帶產品帶動了智能平板的整體銷量
。據上海一家榮耀授權體驗店銷售人員介紹 ，國補優(yōu)惠后基礎售價為1699.15元起的榮耀平板10是該門店銷量最大的平板。洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示
，今年上半年，榮耀在線上公開零售渠道TOP5品牌（Apple、華為 、小米
、榮耀、聯想）中銷量漲幅最高 ，達55.6%，X9 、X8等千元價位機型貢獻較大 。

　?。ㄉ虾Ｒ患覙s耀授權體驗店擺放的榮耀平板10 財聯社記者攝）

　　OLED能否滲透？“成本
、護眼與續(xù)航”是關鍵

　　6月
，紅魔與小米REDMI相繼發(fā)布小尺寸平板新品，為何今年成為了小尺寸平板大年？

　　多位業(yè)內人士表示 ，游戲娛樂場景、輕辦公與便攜需求
，以及彌補行業(yè)空白成為核心推動因素?！按送?，國內幾個廠家的平板業(yè)務都在逐步增加 ，小米品牌提升產品鋪開
，OV也在發(fā)展平板業(yè)務，所以自然小屏細分檔位會有產品出現 ，擠占原有的iPad mini
。 ”戴福全表示。

　　而隨著小尺寸平板與折疊屏手機迎頭并進
，市場開始擔憂二者會否擠占彼此的銷售空間 。

　　“小尺寸平板主要以與當前手機基本同等的N或N-1代處理器平臺，提供更大電池 、更強散熱以滿足中重度游戲需求
。
”CINNO Research 研究總監(jiān)劉雨實向財聯社記者解釋 ，折疊屏手機盡管能提供較大的屏幕尺寸
，但在屏幕比例
、電池容量、散熱 、機身強度
、特別是價格方面，與小尺寸平板并不能形成直接競爭 ，因而對小尺寸平板需求影響相對有限。萬創(chuàng)投行董事總經理、首席分析師吳沛東也表示，兩者的核心考量還是價格和使用場景之間的匹配 。

　　技術上
，目前OLED在平板市場的滲透已經是各大頭部廠商的押注方向
。TCL科技（000100.SZ）高級副總裁 、TCL華星首席執(zhí)行官趙軍在8月初接受財聯社記者采訪時曾表示，“在未來幾年 ，中尺寸的OLED將成為我們一個重大的產業(yè)級機會。”

　　那么影響OLED滲透速度的重點是什么？多位受訪者提到了“成本、護眼與續(xù)航 ” 。

　　劉雨實認為
，成本與續(xù)航是當前OLED在平板領域滲透的核心影響因素，“平板機身更大
、配件更少 ，厚度更容易做薄
，對屏幕厚度和曲面無需求，LCD也能滿足
。
”劉雨實說。

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示 ，今年上半年
，OLED技術依然強勁發(fā)展，相關產品線上市場銷量上漲89.2% ，占比6.1%
，比2024年同期提升了2.2個百分點 ?！昂诵脑蛉匀皇羌夹g優(yōu)勢，OLED在自發(fā)光、色彩鮮艷 、低能耗
、超薄等方面優(yōu)勢突出
。”洛圖科技高級分析師李鑫向財聯社記者表示。

　　吳沛東認為 ，LCD相對有兩個優(yōu)勢：一是價格低，二是可以減少藍光傷害、降低眼疲勞 。“OLED在高端平板市場的滲透率不斷提升
，但影響其滲透率的核心因素還是價格。OLED的制造成本較高，影響了該技術在中低端平板市場的滲透 ，而且盡管OLED在顯示細膩程度上優(yōu)勢更加突出
，但在穩(wěn)定性和壽命上還需要進一步提升
。 ”

　　值得注意的是，AI的大規(guī)模應用給智能平板應用場景帶來了新的增量。洛圖科技（RUNTO）分析認為 ，智能平板的交互方式正趨于多元化
，越來越多的產品逐漸采用手勢識別 、側邊指紋等方法，使用體驗日益豐富和優(yōu)化；此外 ，在續(xù)航方面
，1萬毫安的大電池和66W以上的快充從今年起會成為新品主流 。

　　AI的規(guī)?；瘧脤τ谔幚砥?
、傳感器提出了巨大的要求，需要這些核心零部件的性能不斷提升
。吳沛東認為 ，對于廠商而言
，技術實力強、供應鏈能力強的廠商會進一步受益。當前國產處理器和系統已經取得了顯著的進展，但是在高端芯片和系統生態(tài)上還需要進一步突破 。

　　國補驅動市場回暖 ，產業(yè)鏈上下游需求“升溫
”

　　多家機構數據顯示，上半年平板電腦市場大幅回溫
。具體到小平板方面
，群智咨詢方面告訴財聯社記者，高性能小尺寸平板正逐步成為市場關注的新興品類。

　　群智咨詢數據顯示 ，預計2025年全球高性能小平板出貨量將增長至460萬臺
，同比增長高達45% 。而在國補的強有力刺激下，2025年中國大陸高性能小平板出貨量有望達到230萬臺 ，同比增長116%；預計2026年市場體量可進一步提升至320萬臺
。

　　吳沛東認為
，政策驅動+技術創(chuàng)新+生態(tài)完善是消費者選擇平板產品的核心因素。財聯社記者梳理發(fā)現，OLED平板市場的快速增長與小尺寸平板復蘇 ，正在產業(yè)鏈上下游引發(fā)連鎖反應 。

　　OLED市場的快速增長
，給以京東方A（000725.SZ） 、TCL科技（000100.SZ）
、深天馬A（000050.SZ）、維信諾（002387.SZ）為代表的國產面板行業(yè)帶來機遇
。

　　上半年，面板廠業(yè)績整體呈上升態(tài)勢。公告顯示 ，TCL科技預計上半年歸母凈利潤為18億元-20億元
，同比增長81%-101%；深天馬A上半年實現歸母凈利潤2.06億元，同比增長142.07% ，扭虧為盈；維信諾雖然今年上半年歸母凈利潤為-10.62億元，但依舊同比增長9.74%；京東方A今年一季度實現歸母凈利潤為16.14億元
，同比增長超6成 。

　　而AI也為芯片 、處理器廠商帶來新的機遇。受益于圖像傳感器解決方案業(yè)務收入持續(xù)增長，豪威集團（603501.SH）預計上半年歸母凈利潤同比最高增長約五成
。

　　存儲芯片廠商佰維存儲（688525.SH）
、SOC商瑞芯微（603893.SH）及全志科技（300458.SZ）也于近日相繼發(fā)布半年報。上半年 ，佰維存儲實現營收39.12億元
，同比增長13.7%，二季度環(huán)比增長53.5%；瑞芯微實現歸母凈利潤為5.31億元 ，同比增長190.61%；全志科技實現歸母凈利潤1.61億元
，同比增長35.36% 。