美東時(shí)間周四（7月31日）盤后 ，蘋果公司公布了2025財(cái)年第三財(cái)季（截至6月28日）的財(cái)報(bào)
，整體表現(xiàn)遠(yuǎn)超華爾街預(yù)期，實(shí)現(xiàn)自2021年12月以來最強(qiáng)勁的季度營收增長。

　　整體而言 ，iPhone銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁
，服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，而Mac業(yè)務(wù)成為增長最快板塊 。不過 ，iPad和可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品線仍面臨壓力
。

　　財(cái)報(bào)顯示
，蘋果第三財(cái)季總營收達(dá)到 940.4億美元，創(chuàng)下近年來最高水平 ，同比增長 10%，遠(yuǎn)高于市場預(yù)期的 895.3億美元；凈利潤則達(dá) 244.3億美元
，每股收益為 1.57美元，同樣高于預(yù)期的 1.43美元。

　　iPhone 16強(qiáng)勢助攻 ，智能手機(jī)營收大增13%

　　核心業(yè)務(wù)iPhone實(shí)現(xiàn)13%的同比增幅
，營收達(dá)到445.8億美元，明顯優(yōu)于市場預(yù)期的402.2億美元 。

　　蘋果CEO蒂姆·庫克在財(cái)報(bào)電話會議上表示 ，iPhone 16銷量表現(xiàn)出色
，遠(yuǎn)超去年同期的iPhone 15，尤其是在現(xiàn)有用戶的換機(jī)需求上 ，“iPhone 16銷售實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長
。”

　　Mac業(yè)務(wù)同比增長近15%

　　表現(xiàn)最為亮眼的是Mac業(yè)務(wù)
，第三財(cái)季營收為80.5億美元，同比增長近15% ，優(yōu)于預(yù)期的 72.6億美元。這一增長與今年3月推出的新款MacBook Air有關(guān)
，該機(jī)型長期以來是蘋果最暢銷的筆記本電腦 。

　　服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力

　　蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)（包括iCloud、Apple Music 、AppleCare
、App Store及與谷歌的搜索協(xié)議等）延續(xù)增長態(tài)勢，第三財(cái)季營收為274.2億美元 ，同比增長13%，也超出市場預(yù)期
。

　　庫克強(qiáng)調(diào)
，iCloud訂閱用戶持續(xù)增長，App Store營收實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長 ，成為拉動利潤的重要引擎。

　　iPad和可穿戴業(yè)務(wù)承壓

　　不過
，并非所有產(chǎn)品線都實(shí)現(xiàn)增長 。

　　iPad第三財(cái)季營收為65.8億美元，同比下降8% ，盡管蘋果在3月推出了低價(jià)新品
，仍未能提振整體銷量。

　　可穿戴設(shè)備和其他硬件產(chǎn)品（包括Apple Watch和AirPods）營收為74億美元，同比下滑8.6% ，也低于市場預(yù)期
。

　　中國市場回暖

　　值得關(guān)注的是
，蘋果在大中華區(qū)的營收出現(xiàn)反彈。該季度，來自大中華區(qū)的總營收為153.7億美元 ，同比增長4%
，扭轉(zhuǎn)了過去兩個季度分別下滑2%和11%的趨勢 。

　　庫克表示，中國部分地區(qū)的消費(fèi)補(bǔ)貼對公司產(chǎn)品起到了明顯提振作用
。

　　關(guān)稅影響

　　蘋果第三財(cái)季因關(guān)稅支出約8億美元 ，并預(yù)計(jì)9月當(dāng)季關(guān)稅成本將達(dá)11億美元（假設(shè)關(guān)稅不變）。庫克指出，大約一個百分點(diǎn)的營收增長來自“消費(fèi)者因預(yù)期關(guān)稅上調(diào)而提前購買產(chǎn)品 ” 。

　　未來關(guān)稅影響可能進(jìn)一步加劇
。此前針對智能手機(jī)的互惠關(guān)稅豁免預(yù)計(jì)將到期
，屆時(shí)蘋果可能面臨從印度進(jìn)口的iPhone也被加征高額關(guān)稅的風(fēng)險(xiǎn)，特別是在美國總統(tǒng)特朗普周三宣布對印度征收新關(guān)稅之后。

　　AI戰(zhàn)略

　　今年以來 ，蘋果股價(jià)累計(jì)下跌約17%（截至周四收盤）
，表現(xiàn)遠(yuǎn)遜于英偉達(dá)、微軟和Meta等其他科技巨頭，除了關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)外 ，主要原因是蘋果迄今未能明確提出一項(xiàng)具有說服力的人工智能（AI）戰(zhàn)略 。

　　“我們正在大幅增加AI方面的投資
，正將其融入設(shè)備 、平臺及公司各個層面，
”庫克表示
。

　　他還透露 ，今年蘋果已收購約7家公司
，雖然規(guī)模都不大，但公司仍“愿意通過并購加速產(chǎn)品路線圖” ，目前賬面持有現(xiàn)金約1330億美元。

　　其他風(fēng)險(xiǎn)

　　此外
，投資者也對谷歌反壟斷案的裁決保持高度關(guān)注 。該案中的一項(xiàng)關(guān)鍵問題是谷歌是否還能繼續(xù)作為Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎
。這項(xiàng)協(xié)議僅占蘋果營收的6%，但卻貢獻(xiàn)了近20%的營業(yè)利潤 ，因?yàn)橄嚓P(guān)成本幾乎為零。

　　與此同時(shí)，美國另一宗訴訟也要求蘋果必須放寬App Store限制
，讓開發(fā)者更容易在平臺外銷售數(shù)字商品和訂閱服務(wù)，這可能沖擊蘋果另一核心利潤來源 。

（文章來源：財(cái)聯(lián)社）