多地盒馬X會(huì)員店相繼停業(yè)。

　　作為盒馬打造的首個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店，“盒馬X會(huì)員店”上海浦東森蘭店于2020年10月開(kāi)業(yè)后 ，如今
，宣告即將停業(yè) 。

　　從官網(wǎng)信息來(lái)看，盒馬X會(huì)員店在南京 、蘇州
、北京和上海有線下門(mén)店
。不過(guò) ，7月29日
，盒馬X會(huì)員店北京世界之花門(mén)店的公告顯示，該店將于7月31日停止?fàn)I業(yè)；同在7月31日 ，盒馬X會(huì)員店的蘇州相城店、南京燕子磯店也停止?fàn)I業(yè)。

　　官網(wǎng)信息顯示
，盒馬如今的業(yè)態(tài)以盒馬鮮生店 、盒馬X會(huì)員店
、盒馬鄰里店和盒馬奧萊店四類(lèi)為主 。如今，盒馬X會(huì)員店線下門(mén)店基本全部宣告停業(yè)
。

　　線下門(mén)店悉數(shù)停業(yè)

　　據(jù)盒馬X會(huì)員店上海浦東森蘭店門(mén)店7月31日掛出的公告 ，因業(yè)務(wù)調(diào)整，該線下門(mén)店將于2025年8月31日起停止?fàn)I業(yè)
，原配送范圍內(nèi)會(huì)員可在線上APP繼續(xù)下單配送到家。

　　2020年10月，盒馬旗下的首家X會(huì)員店于上海開(kāi)業(yè) 。這一獨(dú)立于盒馬鮮生的會(huì)員店新業(yè)態(tài) ，被寄予厚望
，被視作推動(dòng)盒馬發(fā)展的“第二增長(zhǎng)曲線 ”，且宣稱其會(huì)員店業(yè)務(wù)以Costco（開(kāi)市客）為對(duì)標(biāo)對(duì)象
。

　　盒馬X會(huì)員店針對(duì)會(huì)員設(shè)置了不同等級(jí) ，分為每年收費(fèi)258元的黃金會(huì)員和每年收費(fèi)658元的鉆石會(huì)員。通過(guò)收取會(huì)員費(fèi)的方式
，成功篩選出了以中產(chǎn)家庭和高端消費(fèi)群體為主要構(gòu)成的目標(biāo)客群 。

　　2021年6月，盒馬X會(huì)員店首次進(jìn)軍北京市場(chǎng) ，自此開(kāi)啟了擴(kuò)張之路。在2021年12月8日至2022年1月14日這短短一個(gè)多月時(shí)間里
，就有4家盒馬X會(huì)員店迅速落地開(kāi)業(yè)
。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月 ，盒馬X會(huì)員店已在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)了10家門(mén)店
，分布在上海、北京 、南京
、蘇州等多個(gè)城市。

　　然而，即便在盒馬X會(huì)員店發(fā)展最為快速的時(shí)期 ，其在全國(guó)的門(mén)店數(shù)量也不過(guò)10家，且自2024年3月起
，該品牌旗下的會(huì)員門(mén)店開(kāi)始陸續(xù)關(guān)停 。在上海，真如店、大場(chǎng)店 、高青店以及東虹橋店接連閉店；在北京 ，建國(guó)路店開(kāi)業(yè)僅7個(gè)月便匆匆關(guān)張
，如今，北京的最后一家會(huì)員店也已正式宣告停業(yè)
。

　　除了北京世界之花店之外 ，上海七寶店、蘇州相城店
、南京燕子磯店也紛紛發(fā)布了停業(yè)公告。具體來(lái)看
，上海七寶店自6月30日起停止?fàn)I業(yè)，南京燕子磯店和蘇州相城店則于7月31日起停止?fàn)I業(yè) 。

　　7月31日 ，盒馬X會(huì)員店在全國(guó)范圍內(nèi)僅余上海森蘭店這一家門(mén)店還在運(yùn)營(yíng)
，如今也宣告將于8月底停業(yè)
。

　　第二業(yè)務(wù)增長(zhǎng)來(lái)源宣告淘汰

　　早前，曾擔(dān)任盒馬CEO的侯毅 ，在第一家盒馬X會(huì)員店開(kāi)業(yè)之際就表示：“我們期望與Costco、山姆展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)
，借此快速且高效地提升自身能力。
”

　　盒馬曾披露數(shù)據(jù)稱，上海首家X會(huì)員門(mén)店在2020年開(kāi)業(yè)僅兩個(gè)月便實(shí)現(xiàn)盈利 ，侯毅曾表示，“3年之內(nèi)
，會(huì)員店項(xiàng)目要成為盒馬鮮生等已有業(yè)態(tài)之外的第二大業(yè)務(wù)增長(zhǎng)來(lái)源” 。

　　如今，盒馬X會(huì)員店出現(xiàn)大規(guī)模關(guān)店現(xiàn)象 ，根源在于盒馬整體戰(zhàn)略進(jìn)行了重大調(diào)整
。2024年年初
，盒馬創(chuàng)始人侯毅宣布退休，不再擔(dān)任盒馬CEO。2024年3月 ，嚴(yán)筱磊接任盒馬CEO
，盒馬X會(huì)員店開(kāi)始陸續(xù)關(guān)店 。

　　從當(dāng)下的局面看，盒馬已然徹底與曾寄予厚望 、視作“第二增長(zhǎng)曲線 ” ，并且公開(kāi)宣稱對(duì)標(biāo)國(guó)際零售巨頭Costco（開(kāi)市客）的會(huì)員店業(yè)務(wù)分道揚(yáng)鑣
，完成了業(yè)務(wù)層面的全面剝離
。

　　5日，有消息稱 ，淘寶將上線全新大會(huì)員體系
，打通包括餓了么
、飛豬、盒馬等阿里系資源，包含購(gòu)物 、外賣(mài)
、旅行、出行等權(quán)益。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為 ，多元化會(huì)員權(quán)益將顯著提升淘寶主站用戶活躍度，增強(qiáng)用戶黏性 。

　　業(yè)務(wù)形態(tài)持續(xù)縮減

　　2024年年底
，新上任的嚴(yán)筱磊發(fā)布了一封全員信，稱盒馬在連續(xù)9個(gè)月整體盈利的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng) ，顧客數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)50%
，明確表示要聚焦“盒馬鮮生
”和“盒馬NB”兩大核心業(yè)態(tài)。

　　具體而言，盒馬鮮生是盒馬旗下主力業(yè)態(tài) ，盒馬NB則是通過(guò)低價(jià)高頻商品滲透下沉市場(chǎng)的社區(qū)超市
。

　　實(shí)際上
，自嚴(yán)筱磊上任以來(lái)，盒馬已經(jīng)進(jìn)行了大刀闊斧的收縮 ，業(yè)務(wù)形態(tài)持續(xù)縮減。這也進(jìn)一步加快了盒馬X會(huì)員店的關(guān)店速度 。

　　有零售業(yè)內(nèi)人士表示
，盒馬X會(huì)員店作為一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)性業(yè)務(wù)，其發(fā)展困境中 ，最為突出的便是定位的搖擺不定
。

　　“一方面渴望復(fù)制山姆會(huì)員店的成功路徑
，塑造高端會(huì)員店的形象，以吸引特定消費(fèi)群體并獲取高額利潤(rùn)；另一方面 ，又難以抵擋快速擴(kuò)張市場(chǎng)的誘惑，試圖借助低價(jià)策略迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。 ”該人士表示
，這種“魚(yú)和熊掌都想兼得
”的思維，使得盒馬X會(huì)員店在成本控制與供應(yīng)鏈管理等核心領(lǐng)域陷入兩難境地 ，最終導(dǎo)致資源分散 、效率低下
，無(wú)法形成一套完整
、高效且可持續(xù)的閉環(huán)運(yùn)營(yíng)模式 。

（文章來(lái)源：券商中國(guó)）